In de afgelopen jaren zijn de prijzen van A-merken in supermarkten met maar liefst 44 procent gestegen, terwijl huismerken relatief stabiel zijn gebleven. Onderzoek toont aan dat A-merken nu gemiddeld meer dan 40 procent duurder zijn dan vier jaar geleden, met enkele producten die de grootste stijgingen vertonen. Supermarkten als Aldi en Dirk blijven de goedkoopste opties voor consumenten, waarbij huismerken tot wel 54 procent goedkoper zijn dan A-merken. Ondanks de stijgende prijzen van A-merken, geven sommige consumenten de voorkeur aan deze producten en zijn bereid meer te betalen. Dit heeft geleid tot een groeiend prijsverschil tussen A-merken en huismerken, waardoor de keuze voor consumenten steeds uitdagender wordt.