In einem beispiellosen Schritt kündigen Aldi und Lidl massive Preissenkungen an, die sowohl national als auch regional für zahlreiche Produkte gelten werden. Lidl hat bereits über 500 Artikel im Preis gesenkt und bezeichnet dies als größte Preissenkung aller Zeiten. Sarah Connor hat zur Förderung dieser Initiative eine Spar-Hymne angestimmt. Aldi zieht mit eigenen Preissenkungen nach und erhöht den Druck auf den Konkurrenten. Beide Discounter betonen, dass es sich nicht um Werbeaktionen handelt, sondern um langfristige Anpassungen angesichts der herausfordernden wirtschaftlichen Lage in Deutschland.