Het Lowlands festival trekt dit jaar een massapubliek, ondanks dat het evenement niet is uitverkocht. Terwijl de nieuwe directeur, Camiel le Rutte, pleit voor een vernieuwde koers, zijn er zorgen over dure tickets, een matige line-up en het natte weer die de verkoop drukken. De organisatie kiest voor meer gitaren en alternatieve muziek, met een focus op vrouwen in de lineup. Programmateur David van Schuylenburch benadrukt dat Lowlands nog steeds tot de wereldtop behoort, terwijl critici de transformatie van alternatief naar mainstream en terug naar alternatiever geluid opmerken. Ondanks het financiële risico, blijft de organisatie optimistisch en is het terrein officieel toegevoegd aan de Randstad.