De populariteit van Black Friday blijft stijgen in Nederland, vooral onder jongeren en vrouwen, ondanks dat een deel van de ondernemers zich verzet tegen de kortingscultuur. Veel winkeliers in bepaalde straten kiezen ervoor om niet mee te doen aan de Black Friday-gekte, bang dat kortingen hen in de problemen zullen brengen. Klanten geven aan dat de kortingen verleidelijk zijn, maar dat bewust winkelen steeds moeilijker wordt. Hoewel de bestedingen dit jaar hoger lijken te zijn, merken sommige kleine ondernemingen een daling in aankopen. De discussie rondom de duurzaamheid van consumptie en de invloed van Black Friday op ons koopgedrag wordt steeds relevanter. Terwijl de ene helft van Nederland niets met het koopjesfestijn heeft, ziet een ander deel het als een onmisbaar evenement. Het lijkt erop dat de tendens naar meer kortingen en aankoopverleidingen alleen maar zal toenemen.