В России наблюдается значительный рост объемов рекламы через SMS в связи с отключениями интернета и ограничениями мобильного интернета. Операторы фиксируют увеличение закупок SMS-рассылок со стороны рекламодателей, что напоминает ситуацию прошлых лет. Несмотря на агрессивное расширение цифрового маркетинга, SMS-реклама остается актуальной и эффективной в условиях нестабильности интернет-сервисов. Российские компании активно используют этот канал для достижения своей аудитории, что ведет к увеличению спама и изменению рынка рекламы.