De huidige koffiemarkt kampt met een tekort en stijgende prijzen, waardoor supermarkten zoals Lidl en Jumbo onder druk staan. Klanten stromen naar Lidl vanwege het beperkte koffieaanbod bij concurrenten. Douwe Egberts en Pickwick hebben hun prijzen verhoogd, wat leidt tot zorgen bij consumenten over de betaalbaarheid van hun favoriete dranken. Terwijl supermarkten hogere inkoopprijzen betalen, voelen klanten de impact in hun portemonnee. De situatie is verergerd door de voortdurende strijd tussen supermarkten en koffieleveranciers, waarbij de consument de dupe lijkt te worden van de stijgende kosten. Veel klanten geven aan dat ze van koffie houden, maar dat de exorbitante prijzen hen uiteindelijk kunnen doen besluiten om minder te kopen.