Onderzoek toont aan dat duizenden zwangere vrouwen roken, maar een nieuwe stoptherapie die gebruikmaakt van cadeaubonnen lijkt effectief te zijn. Nederland test een Britse succesmethode waarbij rokende zwangeren worden beloond met shopbonnen, wat hen motiveert om te stoppen. De beloningssysteem laat zien dat cadeaubonnen als beloning helpen om de sigaret definitief achter zich te laten. Dit verrassende hulpmiddel biedt hoop voor zwangere vrouwen die worstelen met hun rookverslaving.