Apple staat op het punt een ongekende lanceringscampagne te starten met de onthulling van de iPhone 18 Pro en iPhone Ultra, die naar verwachting op 8 of 9 september gepresenteerd zullen worden. Terwijl er veel opwinding is over de nieuwe modellen, zijn er zorgen over de beschikbaarheid van de vouwbare iPhone, die naar verluidt maanden na de presentatie pas beschikbaar zal zijn. Analisten wijzen op leveringsproblemen en een verwachte beperkte voorraad, wat kan leiden tot teleurstellingen onder kopers. Apple heeft ook plannen om maar liefst 10 miljoen stuks van de opvouwbare iPhone te bestellen, wat een reactie is op de hoge vraag. De ambitieuze strategie van Apple voor de toekomst en de introductie van meerdere nieuwe iPhones dit najaar zou kunnen helpen om hun dominantie in de smartphonemarkt te versterken.