Pieter Zwart, de topman van Coolblue, heeft zijn voortanden gebroken na een val met zijn fiets. Hij beschrijft het voorval als ‘tantoe dom en volledig onnodig’. Geïnspireerd door deze ervaring heeft Coolblue besloten om fietshelmen te gaan verkopen. Zwart zegt nu dat hij nooit meer zonder een helm op pad zal gaan.