Uit verschillende onderzoeken blijkt dat hoewel veel Nederlanders de wens hebben om duurzamer te leven, hun gedrag vaak niet in lijn is met deze intenties. Er is een groeiende bereidheid om te verduurzamen, maar mispercepties en belemmeringen zorgen ervoor dat echte verandering uitblijft. Het imago van veganisme en elektrisch rijden lijkt te verslechteren, wat bijdraagt aan de terughoudendheid van mensen om deze duurzame keuzes te maken. Ondanks dat veel mensen denken dat ze in de minderheid zijn wat betreft duurzaam gedrag, blijkt het draagvlak voor milieuvriendelijk leven groter dan zij denken.