In aanloop naar nieuwe regelgeving hebben politieke partijen aanzienlijke bedragen uitgegeven aan advertenties op sociale media, ondanks dat een wet die politieke advertenties beperkt inmiddels actief is. Facebook en Instagram hebben aangekondigd te stoppen met politieke advertenties in de EU, wat een grote impact heeft op de campagnevoering van politieke partijen. Nieuwe regels zorgen voor meer transparantie rondom politieke advertenties, maar het naleven van deze regels blijkt een uitdaging voor de partijen. De Autoriteit Persoonsgegevens vraagt ondertussen input voor richtlijnen over gerichte online politieke reclame. Er wordt gepleit voor bescherming tegen ondoorzichtige praktijken op sociale media tijdens verkiezingen.