В Санкт-Петербурге разгорелся скандал после того, как несколько блогерш, которые прибыли в Эрмитаж в слишком нарядной одежде, столкнулись с отказом во входе. Музей заявил, что один из факторов, по которым девушек не пустили, это «слишком красивый» наряд, который, по мнению администрации, подходит больше для фотосессии, а не для посещения музея. Эрмитаж также признал слова девушек о провокации и потребовал оплаты за фешен-съемку. В ответ на инцидент в Госдуме высказались о запрете нарядной одежды, а музей анонсировал бесплатные дни посещения. Эта ситуация поднимает вопросы о дресс-коде и коммерциализации имиджа музея.