De inkomsten van Jutta Leerdam, een succesvolle topschaatsster, stijgen enorm en zijn bijzonder hoog. Sportmarketeers wijzen op de opmerkelijke rol van uiterlijk, vooral bij vrouwelijke schaatsers, in het aantrekken van sponsordeals. Het blijkt dat sexy schaatsers met veel volgers vaak beter scoren bij bedrijven, wat leidt tot lucratieve overeenkomsten. Hierdoor lijken vooral aantrekkelijke dames financieel goed te profiteren van hun sportcarrière.