Согласно исследованиям, «Зенит» стал самым популярным футбольным клубом в России, обойдя такие команды, как «Реал» и «Спартак». Глава клуба отметил, что о «Зените» говорят во всем мире, а новый инструмент оценки популярности, запущенный Кинопоиском, подтвердил его доминирование в футбольной среде. Также отмечено, что клубы РПЛ интересуют россиян больше, чем зарубежные, а КХЛ занимает второе место по популярности среди спортивных лиг в стране.