De samenwerking tussen Jumbo en zijn huisbakker Amarant Bakkers is in een crisissituatie beland, met meerdere rechtszaken die zijn aangespannen. Nadat Jumbo heeft besloten de samenwerking te beëindigen, claimt Amarant dat ze meer tijd nodig hebben om de overgang te regelen, om zo hun eigen bedrijfsvoering te redden. De situatie leidt tot grote onrust in de bakkerswereld, met geruchten over de introductie van nieuwe broodjes en croissants bij Jumbo. Er rijzen vragen waarom Jumbo overstapt naar een andere, groter bakkerij, wat mogelijk gevolgen kan hebben voor de kwaliteit van hun producten.