В России нарастает напряженность между офлайн-ритейлерами и маркетплейсами. Селлеры и крупнейшие торговые сети требуют ужесточить условия работы для иностранных продавцов и ограничить субсидирование маркетплейсами промоакций. Герман Греф предложил уравнять налогообложение для онлайн и офлайн-торговли, подчеркивая важность честной конкуренции. Офлайн-ритейлеры поддерживают банки в их требованиях к маркетплейсам и выступают против недобросовестной конкуренции со стороны иностранных продавцов. Ульяновские предприниматели, стремясь торговать на маркетплейсах, начинают регистрироваться в других странах, что также подчеркивает сложность текущей ситуации.