Influencers hebben kritiek geuit op de kwaliteit van kraanwater, wat heeft geleid tot groeiende twijfels onder jongeren over de veiligheid van drinkwater. Waterbedrijven maken zich zorgen over het afnemende vertrouwen in kraanwater en beschouwen veel van de online beweringen als ‘flauwekul’. Om deze desinformatie tegen te gaan, lanceren de waterbedrijven een campagne gericht op jongeren, met als doel hen weer te laten geloven in de kwaliteit van kraanwater. Recent onderzoek toont aan dat zes op de tien jongeren zich zorgen maken over kraanwater, deels door de invloed van sociale media. De campagne moet jongeren informeren en hen aanmoedigen om kraanwater te vertrouwen.