In Italien ist der Sommer 2023 von einer alarmierenden Situation geprägt: Leere Strände und Hotels am Gardasee sorgen für Besorgnis. Urlauber sind angesichts explodierender Preise für Liegen und Schirme frustriert, was dazu führt, dass immer weniger Deutsche die beliebten Urlaubsziele an der Adria besuchen. Während die Campingplätze übervoll sind, bleiben die Hotels leer. Die Betreiber der Strandbäder wehren sich gegen die Vorwürfe hoher Preise, doch viele Italiener und Deutsche meiden ihre eigenen Strände. Der Druck auf die Urlaubsregionen wächst, da zunehmend negative Trends und eine Preisspirale festgestellt werden. Das klassische Urlaubsmodell steht auf der Kippe, und die Sehnsucht nach Italien wird von hohen Kosten überschattet.